自从抖音出现以后，陆续带火了小猪佩奇、俄罗斯方块等众多产品，引起了企业的广泛关注。18年以前，众多企业还在观望，抖音除了娱乐属性，是否有值得投入的商业价值。很快，早一批先行者借助抖音，逆风翻盘，赚得盆满钵满。抖音给所有行业提供公平竞争的机会，只有有内容生产能力，企业大可靠内容在抖音上得到广泛关注，在商业上，粉丝数多意味着产品销量的提升。

投放广告是传统的营销模式，在抖音上的覆盖率不高。商品橱窗对账号有要求，需要有粉丝基础，对视频的播放量也有要求。加上在商品橱窗里展示的产品，要通过淘宝等第三方平台的商家，以淘宝客的方式在抖音上进行售卖。尽管淘宝客有保障，但是店铺的登记要求要高，佣金也高达30%左右。

抖音小程序的出现，降低了门槛，让更多的人能进入这个领域，站在同一起跑线上。和其他抖音变现渠道不同，抖音小程序的开通，只需要个人或者企业营业执照，配合第三方软件开发公司搭建属于自己的营销场景。

用户完成使用，在企业接下来的短视频评论中，给予反馈。积极的反馈会引导还在观望的用户付费，达到口碑宣传的效果。这就是企业能借助抖音完成的商业闭环。在其中起到转化作用的抖音小程序，为企业产品的销量推了最关键的一把力。

抖音小程序和营销的结合，是真正做到了品效合一。要说之前大多数的品牌策划的核心弊端，就是很难在市场上给公司带来明显的增长。品牌要想渗透到市场中，占领行业一定地位，靠的是销售铺渠道，靠的是性价比超高的价格，甚至是不可替代的口味，或者能引起强烈共鸣的情怀。少有依靠品牌策划，简而言之，品牌输出和市场营销是脱节的。脱节带来的转化率低，宣传推广投入高、效果差，甚至低阶的价格战。而短视频+小程序，真正让品牌的价值输出和销售转化捆绑在一起，相互借力，同步增长。