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小程序商城用户流量如何获取?
2019-01-19

       小程序商城还有机会吗?作为最火热的话题之一,小程序在过去一年里快速迭代,从“公众号直接打开小程序”到“附近的小程序”,再到 “微信下拉唤起小程序”,小程序迭代进化,成为全行业关注的焦点。小程序商城就是微信赋能零售的进化武器,武装自己才是进化的开始。对于那些已被巨头垄断多年,流量红利逐渐消失,仰望苍穹找不到出路的零售玩家来说,小程序商城像一片绿洲,生发无数新的希望。越来越多的零售品牌开始入局小程序商城,有人全面开花,也有人形同虚设。

       从小程序商城的经营实战角度来看,用户流量获取的核心场景到底在哪里?1号场景:公众号内容协同运营 作为零售品牌,大都有着自己的公众号粉丝群体,少则数十万,多则上千万。品牌小程序商城的第一波流量来自于公众号。在当下,最有机会的是拥有新的流量获取方式和抢占微信千亿级战场的新渠道。小程序商城激活了品牌内容沉淀的潜在消费力。



1号场景:社交分享,用户裂变。

       微信小程序是社交分享的最佳选择简单来讲,9个字,最友好、最习惯、最便捷。最友好。区别于图片、图文、语音的形式,小程序分享采用截屏当前页面开始,高度为80%屏幕宽度的图像作为转发图片,更加丰富的展示分享内容形态。最习惯。基于微信用户基数和分享习惯,在互动分享中将小程序推广。最便捷。一键转发到好友/群更加便捷、随时随地使用。

2号场景:门店终端关系链社交分享。

       试想每一个品牌都拥有大量的实体门店和终端导购,每个门店导购就是一个流量节点。利用好品牌导购私域流量,核心两个:第一是微信群,第二个是个人微信。商城用户社交分享,流量裂变社交+电商,是小程序流量崛起最畅通的商业模式,用小程序商城连接用户,让零售有了更大的想象空间。

3号场景:微信营销刺激流量 有人说,微信像一个蓄水池,通过公众号、社群把粉丝沉淀下来。

       小程序商城进而用更直接的方式将商品和用户连接起来,低成本引入高忠诚度用户,进行零售变现。小程序就像微信中的“任意门”,打通了微信的支付、卡券、广告和内容体系。抛开众所周知的小程序多入口,比如用户可从“会话列表”、“发现入口”、“公众号主页”、“自定义菜单”、“图文消息”等入口进入小程序,我们从三个微信营销场景来获取用户流量。

4号场景:门店阵地不可忽视。

       流量价格越来越高,是我们不得不面临的共识。我们需要的不是一夜昙花,而是持续存储转化,吸纳门店线下流量不容忽视。小程序在门店有着丰富的应用场景,优化门店消费体验。




       在我们看来,成功收割小程序商城用户流量包括两方面内涵:获得大量高效低成本流量+成功变现。发力4种用户场景,开启小程序商城用户流量之路。

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