如何练就优秀的项目体验
创意、流程、执行缺一不可
CREATIVITY, PROCESS, PERFORM INDISPENSABLE
如何把企业店面轻松搬上手机!
2016-01-30

 移动互联网行业发展呈现“五化”特点:

1、用户结构年轻化

截至2015年年底,移动设备规模达12.8亿部,用户规模趋于饱和,人口红利时代结束;“90后”与“00后”年轻一代用户崛起,整体份额已超移动网民的三分之一,且比例持续上升,“80后”用户占比37.1%,三个年龄段用户合计占比超过七成

2、手机上网生活化


用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联,手机已成为重要纽带。移动设备性能更好、屏幕更大、处理速度更快。


3、应用场景多样化

4、移动广告精准化

5、跨界融合常态化


      各行业与移动互联网的融合加速,传统企业与政府机构开始向移动互联网时代迈进,房产、零售、航空、酒店等传统行业加速拥抱移动互联网,借助移动客户端拓展业务模式,通过移动终端丰富获客渠道,通过移动数据深入了解客户诉求,挖掘更深层次商业价值。




 移动互联网的营销怎么做?

  第一,PC渠道,尽管我们做的是移动互联网的营销,但不能否认和PC渠道的价值,及和它的连接意义。例如搜索引擎优化,可以将自己的官网进行优化,通过大量的生产和投放内容带来搜索流量,例如邮件营销,它能非常精准的到达目标人群,且成本非常低。

  另外,在传统的媒体、论坛、软件等领域,根据用户分类和使用习惯,也可以找到比较合适的营销渠道。

  第二,社交类APP,例如微信、微博,微信可以通过微信公众号,也可以用个人微信,一对一深入服务,还可以建微信群,将用户区分管理,进行针对性服务,至于选择哪一种渠道或者工具,也并不是非微信公众号不可,主要还是要看企业的需求与这种渠道或者工具的核心价值是否吻合。

  第三,社区类,主要代表如知乎、豆瓣、百度贴吧等等。知乎除了有高质量的问答互动,获得丰富的知识以外,你还可以在里面植入一些“广告”,你可以留微信公众号、QQ号等;百度贴吧的人群则比较细分,用户人群年轻化,流量也非常大,同样也可以植入广告进行品牌宣传和引流。

  第四,资讯类,主要代表如今日头条、一点资讯及门户平台等,可以在这些资讯平台生产和发布内容。像今日头条这类平台,通过捕捉用户使用习惯,会将内容有针对性的推送给用户,所以在入驻这类平台的时候要做好分类的申请。

  第五,用户属性细分渠道,根据不同的人群不同的兴趣爱好来细分渠道,进行营销推广。例如医疗平台阿里健康、辣妈交流平台辣妈帮、歌唱类平台唱吧等等。

  根据不同平台的特征进行针对性的营销,例如唱吧主要是输出内容,通过录歌,发布与粉丝互动,辣妈帮则是分享经验,将自己的育儿知识等与圈内用户分享。

  第六,内容细分渠道,内容包括文字、图片、音视频。对不同的企业来说,适合自己宣传的内容,根据定位和生产能力的不同,内容呈现的方式也不同。主要是根据产品定位再结合自己的优势来选择不同的内容生产方式。

  比如需要用幽默的段子来呈现的,用图文或者视频可能会更能体现效果一些,这时则可以选择结合一些实时热点,鹿城视频,或者生成暴漫之类的图片,放在视频网站或者贴吧的暴漫吧,都会有比较好的效果。

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