如何练就优秀的项目体验
创意、流程、执行缺一不可
CREATIVITY, PROCESS, PERFORM INDISPENSABLE
互联网发展趋势-中国媒体的进化论
2017-12-04

互联网广告


2016年到 2019 年中国广告市场预计增长 740.00 亿美元, 中国占同期全球广告支出增长的 24%;同期美国将贡献全球广告支出增长的 28%。


1、传统广告总是依靠媒介的力量去影响人,比如央视的招投标。

2、互联网广告开始依靠技术实现精准投放,比如按区域、按收入、按时段投放。

3、社交媒体的崛起使好的广告能自发传播,而未来最好的广告一定产品本身,最好的产品也一定具备广告效应。

广告行业趋势


实体经济经营的就是地段,传统互联网经营的就是流量,自媒体经营的是粉丝。品牌的一致性不仅是体现在多渠道传播的一致,更在于有价值有态度的鲜活形象,大家在消费一个品牌的同时,也消费了一种价值,一种情绪,一种轻微的自我定义和认同。现在的传播内容,除了硬广内容,还有自媒体运营,营销活动设计,包装及门店设计,传播内容前期搜寻购买等等,广度和深度都远超以往。而未来是“影响力”和“号召力”之争,“核心粉丝”的瞬间联动是未来商业的“引力波”。


广告推广核心

媒体正在由集中走向发散,由统一走向制衡。自媒体的兴起将产生两大结果。2016 年市场份额为 35.50%;互联网媒体广告增长迅速,市场份额不断增加,其 2016 年市场份额为 36.90%;同时,报纸、杂等的广告市场份额持续下降,其中 2016 年报纸广告市场份额为 13.00%,杂志告市场份额为 6.00%。

1、激起了很多人的创作热情,文字作为人的一种基本属性终于被找回,感性的一面被激发,可以滋润这个越来越机械化的世界。

2、中国的话语权开始裂变,普通民众迫切要求参与公共事务的决策权,比如春晚到底该邀请谁。而未来人人都是一个自媒体,信息流的产生让媒体消亡。



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